中国广播电视网汽车广告片的制作技巧

中国广播电视网开始前先说一个故事：一个穷困的修车小子，开着客人的某牌子的豪车邂逅了一位让他一见倾心姑娘。他为了掩饰自己的穷困，不惜与同事借钱开着客人豪车伪装成富豪追求这位姑娘，俩人相处融洽并且产生了情愫。可是客人的车始终是要还的，他一脸沮丧的去还车的时候发现这辆豪车的主人就是他倾心的姑娘，故事发展到这里，可能所有人都会觉得尴尬难堪，可是此时俩人相视一笑，共同回忆起两人相处的美好时光。

    这是宾利汽车在俄罗斯的广告片中的创意，不得不说，在宾利这样一个高端华贵汽车品牌广告片中植入温馨浪漫的爱情因素着实让人惊叹，也同样让人记忆深刻。那汽车行业广告片要怎样才会让受众群体更容易接受，同时产生购买产品的欲望？这就是睿阳影视制作想要跟大家探讨的话题：

1、汽车行业广告片所要展现的因素

    万变不离其宗，汽车行业的广告片中展现的因素总结为以下几点“性能，性价比，可控性，安全性，适用性，同时车的美观也尤为重要。不同风格，种类的汽车又会呈现不同的品牌形象，商务车在城市中自如穿梭，越野车在山野中如履平地，跑车在赛道上风驰电掣等等，这些画面大家都可以想象，仅仅是画面的表达是有所欠缺的，通过画面所传达的才是重点。调查显示大多数消费者通常会花费半年以上的时间考虑，在这个过程中，他们除了会非常关注汽车的功能因素，主动查阅资料、搜集相关信息外，还会考虑车型是否与自我形象、社会形象、身份象征吻合。也就是说他们不仅仅视车为一个简单的代步工具，还有更深层面的感情需求，既要有“里子”，也要有“面子”在这里我们可以看出，情感上的把握也是对于消费者购买心理的把握。对于性能的体现和对于消费者购买心理的把握成了片中决胜的关键。

2、通过什么样的方式展现

    调查报告显示，目前汽车价格促成消费者购买的重要性明显处于下降趋势，汽车品牌的信任和好感对形成购买的重要性上升的非常快，而亲朋好友的推荐是影响购买者对品牌直接产生信任与好感的重要因素，购买者在潜意识中也希望自己成为亲朋好友的那一类人，这是人类对于团队归属感的人性普遍需求的一种表现。通过对于宣传片，广告片的观察总结发现，情感的植入体现更加令观众印象深刻，结合情感的汽车广告片，能使观众联想到购汽车之后对他的生活起到的积极的作用。在片中创意加入家庭，亲子，夫妻等等温情的情感因素很容易让人联想到安全可靠，加入友情的因素能让观众畅想到可信赖，托付的因素，通过这样的方式让观众对品牌产生信任与好感。一个人相信了，购买了，让观众相信“我的选择是对的”更重要的是可以直接促进口碑传播，引发潜在用户关注与共鸣，“这就是我要过的生活，我要的车！”真正意义上让观众产生购买欲望。

3、最终呈现

    无论宣传片，广告片的最终目的都是是让观众相信车辆的价值并且选择购买车辆。在瞬息万变的广告业和日新月异的汽车行业，如何抓住受众的心理层面才是关键，通过更让人容易接受的感情诉求，同时可以表达车辆的实用价值和对生活的积极影响，这样的方式才是最有效。和受众，观众做朋友才能真正了解客户所想要的，因为我们是朋友，所以我们做的一切都是为你在努力。