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企业广告片拍摄的文体定式有哪几种?(二)

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企业广告片拍摄的文体定式有哪几种?(二)

发布日期:2018-11-19 作者: 点击:

一、企业广告片拍摄-新闻型文体定式

再说新闻型文体前,我们也先看个例子:美国红牛饮料打入中国市场时,1996年初在中央电视台所做的广告就属于新闻型。画面上,一巨大红牛灌装饮料,从镜头深处飞来,越过钢架桥、城市、乡村。一个司机惊奇的探出头来。仰望天空。广告语是“红牛功能饮料,来到中国”。新闻型的特点是客观报道某项事实,它主要是客观的描述什么时间什么地点发生了什么事。此种广告片文体是以叙事的方式让受众知道产品的品牌以及功能等。

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二、企业广告片拍摄-宣言型文体定式

要了解宣言型问题定式,首先我们来看下AST电脑的一则广告片。广告片标题是“全面放开,勇闯更高”,副标题是“AST全线电脑产品,功能全面超越,挑战更高表现。”画面是奋飞的群殴。由上面我们可以看出宣言型和新闻型不同,它不对事实做客观描述,而是侧重于表达一定主体的某种立场、态度和行动决心。这种广告往往是赋予企业或者产品自身品质或者魅力,从而来征服消费者。

中国广播电视网指出企业广告片文体定式在不断发展和突破中,广告人一次次的头脑风暴,使得一个个新的想法出现在人们眼前,这也是为什么广告业高度繁荣,五彩缤纷的根源所在。